品降价策略或无用行业动态

2019-11-10 20:17:01 来源: 达州信息港

品降价策略或无用(行业动态)

法国品牌卡地亚刚刚宣布,从4月15日起,腕表在香港全线降价5% ,未来将继续扩大调价范围。今年3月,香奈儿宣布在中国大幅降价之后,调价的品牌队伍里已经出现了百达翡丽、泰格豪雅,以及声称“很可能要降价”的普拉达。

尽管如此,去国外扫货的大趋势并未改变。研究中国品市场的咨询师Avery Booker日前发表评论称,“尽管品降价,仍然无法增加中国国内市场的品销量。品的核心消费人群更愿意出国消费。”

“如果我的香奈儿手袋是在巴黎买的,朋友问起,我就可以顺便说说那次美妙的旅行。”品行业咨询专家Emmanuel Hemmerle说,中国消费者很喜欢手袋“有个故事”,这是他们喜欢海外购物的原因之一。

由于降价涉及的品牌、相关单品数量还不多,中国品消费者短期内还无法改变出国再出手的习惯。更为重要的是,一些品牌的VIP,并不是单纯的价格敏感人群,他们仍然会为了更好的体验,在国外舒舒服服、心情愉悦地购物。事实上,香奈儿降价之后,门店前排起了长队,一些VIP顾客甚至抱怨,这才是非常不优雅的事。

“人是品行业核心的问题,却是在中国被忽略,落后的环节。”Emmanuel Hemmerle说,这也给品牌商们提出了一个新的挑战。

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