茶市国饮怪象

2019-10-13 04:52:59 来源: 达州信息港

  茶市“国饮”怪象

  福建茶叶正在向 不是都不好意思卖 的奇怪方向发展。

  尽管近茶业状况不断,但在福建的茶叶市场上,一些在包装上打着 xx(政府机关) 等字样的茶叶,虽然价值不菲,依然销售火爆。

  既然是政府的茶叶,质量上肯定要比普通的茶叶让人放心得多,就算是贵点也值了。 一位前来买茶叶的消费者这样说。

  面对着市场上众多的 xx政府 茶叶,不禁让人联想到去年的鲁花去 人民大会堂 事件。既然国家明令禁止使用 政府 字样进行广告宣传,这些号称 国饮 的茶叶又是从何而来?

  起因

  前段时间,一则 八马茶业涉嫌虚假宣传 的引起了广泛关注。一些消费者向媒体反映并质疑,八马产品内外包装上明显标志着的 中央政府采购注册供应商 诱导了他们的购买行为,6500元左右一斤的政府部门茶叶名不副实。

  经过调查,这个名头响亮的 中央国家机关政府采购注册供应商 ,实际上,凡是符合政府采购法相关要求,愿意参加政府采购活动的供应商,均可申请注册。中央政府采购中心工作人员解释说: 就相当于你在上注册了一个账号,拥有用户名和密码而已。

  此报道一出,八马茶业确实有所收敛,在门店宣传和产品包装上确实已看不到 中央政府采购注册供应商 的字眼。

  但是,通过多方了解到,使用 中央政府采购注册供应商 进行广告宣传并借此销售天价茶叶的企业并非八马茶业一家,并且包括八马茶业在内的茶企仍在以此作为宣传噱头,且愈演愈烈。

  影响

  打开八马茶业公司的官方站,在首页的宣传广告上,现在仍可看到 中央政府采购注册供应商 的字样。

  尽管风波不断, 中央政府采购 这一概念却给八马茶业带来了巨大的品牌效益,许多茶企如新坦洋茶叶等依法炮制,以低成本的代价注册名号,进行疯狂的广告轰炸。

  在新坦洋茶叶登载在某报纸的宣传广告上, 中央政府采购注册供应商 几个大红字醒目地放在了新坦洋茶叶集团的上方,为了营造效果,宣传广告还采用了人民大会堂的棚顶作为广告背景,加深人们对 中央政府采购 的印象。

  了解到,在福建的茶叶市场上,除了 注册供应商 这种名不副实的提法,注明类似 政府采购 、 政府 字样的茶叶层出不穷。天邑茶业 荣获 国务院办公采购用茶指定单位, 武夷星 进驻钓鱼台国宾馆成为国宾茶, 正园春 成为福安市政府指定茶

  在上搜索 政府茶叶 ,仅挂名 钓鱼台国宾馆 的茶叶就有十几种。市场上的 政府指定用茶 更是多如牛毛、让人目不暇接。而因为打上了 的标签,价钱自然较普通茶叶要贵很多。

  一时间,各家茶企纷纷以 国饮 自居,茶企竞争陷入无序混乱局面。

  背后

  早就有媒体报道过,国内市场上的、其实可花钱购买,叫价的便是授权 人民大会堂 、,一年要花500万元;其次的如 钓鱼台国宾馆 ,一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱,还有不少专门运作项目的公关公司提供一条龙服务,一年收入可达数千万元。

  我国广告法明确规定,广告中出现 (国家机关) 、 (国家机关) 内容的,均属于违反《广告法》第七条第二款第(二)项规定,各级工商行政管理机关应依照《广告法》第三十九条规定从重处罚。

  既然这种不当做法早就被公开批评,为何至今仍有多家企业在做这样的宣传?

  一位业内人士表示, 大多消费者出自于对国家认定的信任以及对品牌的追求,在茶企的 特别引导 之下,便舍得掏钱购买天价茶叶。仅仅打上一行字就让茶叶身价倍增,小投入带来了大收获。巨大的利益刺激,促使茶企对 指定国饮 蜂拥而上。

  福建师范大学协和学院经济与法学系林教授认为, 虚假宣传危害极大,损坏了消费者的合法权益、相关政府部门的公信力以及市场的正常秩序。而受其伤害严重的,恰恰是企业本身的长期发展力。如果企业凭借虚假宣传来获取利润,短期看风险小、投入小、见效快,但长期看,却难以持久、企业不可能长大。尤其是当消费者认清真相后,企业势必需要为其宣传手段所 买单 。

旅游趣闻
房山旅游网
人工智能
本文标签: